Wer in Shopware 6 mit Produktvarianten arbeitet, stößt schnell auf ein strukturelles Problem: Der Standard erzeugt keine sauberen, sprechenden SEO-URLs für Varianten. Ohne einen eindeutigen Identifier wie die Produktnummer lassen sich die URLs schlicht nicht generieren. Das Ergebnis sind entweder technisch wirkende URLs mit angehängter Nummer oder gar keine individuellen Varianten-URLs. Beides kostet Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, senkt die Klickrate und wirkt auf potenzielle Käufer weniger vertrauenswürdig.
Das Problem: SEO-URLs mit Produktnummern statt sprechender Begriffe
Im Shopware-Standard sehen die URLs für Produktvarianten häufig so aus:
/tshirt-rot-12345
Diese URL enthält die Produktnummer (12345) als eindeutigen Identifier für die Variante. Das Problem: Solche URLs liefern Suchmaschinen kaum verwertbare Informationen und wirken auf Besucher wenig professionell. Sprechende URLs, die den Varianten-Namen direkt enthalten, sind sowohl für Google als auch für Ihre Kunden deutlich wertvoller.
In der Praxis hat sich gezeigt, dass viele Shopbetreiber gar nicht wissen, dass Shopware im Standard überhaupt keine sprechenden Varianten-URLs erzeugt. Selbst eine URL mit Artikelnummer erfordert bereits individuelle Anpassungen an der SEO-Konfiguration.
Die Lösung: Sprechende SEO-URLs für Varianten per Plugin
Das Plugin SEO-URLs für Varianten löst genau dieses Problem. Es ermöglicht die Erzeugung sprechender SEO-URLs für Varianten, ohne eine Produktnummer anhängen zu müssen. Stattdessen ergänzt die URL die jeweilige Varianten-Ausprägung, etwa Größe oder Farbe.
Beispiele:
- /tshirt-groesse-l
- /tshirt-rot
Diese URLs sind informativer, wirken professioneller und verbessern die SEO-Werte des Produktes erheblich.
Vorteile des Plugins
- Bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen: Die URLs enthalten klare Informationen über die Produktvariante und erhöhen dadurch die Relevanz für gezielte Suchanfragen.
- Professionellere URLs: Sprechende URLs stärken das Vertrauen Ihrer Kunden und wirken hochwertiger als technische Nummern-URLs.
- Überschaubarer Aufwand: Das Plugin ist für 1,99 € im Monat oder knapp 18 € im Jahr erhältlich. Gemessen am SEO-Mehrwert eine sinnvolle Investition.
So konfigurieren Sie die Varianten-URLs in Shopware
Nach der Installation des Plugins passen Sie die SEO-Einstellungen Ihres Shops an, um für Varianten eine eigene URL zu generieren. Navigieren Sie dazu in Shopware zu „Einstellungen -> Shop -> SEO" und fügen Sie das folgende Snippet zum Template der Produktdetailseite hinzu:
{% if product.variation is not empty and product.parentId is not empty %}{% for var in product.variation %}-{{ var.option|lower }}{% endfor %}{% endif %}
Dieses Snippet fügt die Varianten-Optionen zur URL hinzu. Dadurch enthält die generierte URL sowohl den Produktnamen als auch die jeweilige Varianten-Ausprägung.
Anschließend navigieren Sie zu „Einstellungen -> System -> Caches & Indizes". Wählen Sie hier die Methode „Nur Auswahl aktualisieren" und markieren Sie „product.seo-url", um ausschließlich die Artikel-URLs neu zu generieren. Klicken Sie dann auf „Indizes aktualisieren".
Nach der Aktualisierung der Indizes leeren Sie abschließend den Cache, damit die neuen SEO-URLs korrekt im Browser erscheinen.
Wichtig: Prüfen Sie vorher die SEO-Weiterleitungen
In der Praxis wird dieser Schritt häufig übersehen: Ihr Shop hat mit hoher Wahrscheinlichkeit bereits URLs für die Produkte erzeugt, die möglicherweise schon bei Google indexiert sind. Ersetzen Sie diese bestehenden URLs durch die neuen Varianten-URLs, ohne eine Weiterleitung einzurichten, sehen Besucher über alte Links im schlimmsten Fall eine Fehlerseite. Das kostet direkt Umsatz.
Shopware bietet hierfür einen eingebauten Automatismus: Alte URLs leitet das System automatisch per 301-Redirect auf die neuen URLs weiter. Diese Funktion arbeitet im Hintergrund, ohne manuellen Eingriff. Entscheidend ist jedoch, dass diese automatische Weiterleitung aktiviert sein muss.
Bevor Sie das Artikel-URL-Template anpassen, prüfen Sie diese Einstellung. Navigieren Sie dazu in die Einstellungen der SEO-URLs und scrollen Sie ganz nach unten. Dort finden Sie die Option für automatische Weiterleitungen.
- Ist die Option bereits aktiviert, können Sie direkt mit der Index-Neuerstellung fortfahren.
- Ist sie nicht aktiv, aktivieren Sie sie umgehend und speichern Sie die Änderungen.
Durch diese Einstellung stellen Sie sicher, dass Besucher über alte Produkt-URLs automatisch auf die korrekten neuen Seiten gelangen. So vermeiden Sie verlorene Kunden und schützen Ihre bestehenden Rankings.
Alternative ohne Plugin
Die Alternative besteht darin, weiterhin die Produktnummer in die SEO-URL aufzunehmen. Das lässt sich im Shopware-Standard umsetzen, allerdings leidet darunter sowohl die Optik der URLs als auch die SEO-Wirkung. Eine URL wie /tshirt-rot-12345 enthält für Google keine zusätzlichen Informationen über die Variante. Welchen Weg Sie wählen, hängt von Ihrem Qualitätsanspruch und der SEO-Strategie Ihres Shops ab.
Fazit
Sprechende Varianten-URLs sind kein kosmetisches Detail. Sie verbessern Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, erhöhen die Klickrate und stärken das Vertrauen Ihrer Kunden. Das Plugin SEO-URLs für Varianten löst dieses Problem sauber und mit minimalem Aufwand. Achten Sie vor der Umstellung auf die korrekte Konfiguration der 301-Weiterleitungen, damit bestehende Rankings erhalten bleiben.
Bei komplexen Varianten-Strukturen oder größeren Sortimenten unterstütze ich Sie gern bei der sauberen Umsetzung.
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