Bessere SEO-URLs für Varianten

Ein großes Ärgernis in Shopware 6 ist die Einschränkung beim Erstellen von SEO-URLs für Produktvarianten. Standardmäßig ist es nicht möglich, saubere, sprechende URLs für Varianten zu erzeugen, ohne dass eine Produktnummer an die URL angehängt wird. Fehlt dieser eindeutige Identifier, können die SEO-URLs für die Varianten nicht erstellt werden. Das Ergebnis? Keine nutzerfreundlichen URLs, schlechtere Rankings bei Google und eine schlechtere Bewertung durch Suchmaschinen.

Das Problem: Unschöne SEO-URLs mit Produktnummern

Wenn man den Shopware-Standard nutzt, sehen die URLs für Produktvarianten häufig so aus:

/tshirt-rot-12345

Diese URL enthält die Produktnummer (12345) als eindeutigen Identifier, um die Variante zu kennzeichnen. Das Problem dabei ist, dass solche URLs wenig Informationen für Google bieten und auch optisch unschön wirken. Für Kunden und Suchmaschinen sind sprechende URLs, die den Varianten-Namen direkt enthalten, wesentlich besser.

Oft kommt es vor, dass Shopware-Nutzer überhaupt keine sprechenden URLs für Varianten erstellen können, da die Standardkonfiguration von Shopware dies nicht unterstützt. Selbst eine URL mit Artikelnummer erfordert bereits individuelle Anpassungen durch den Shopbetreiber.

Die Lösung: SEO-URLs für Varianten

Hier kommt das Plugin SEO-URLs für Varianten ins Spiel. Dieses Plugin ermöglicht es, sprechende SEO-URLs für Varianten zu erstellen, ohne eine Produktnummer anhängen zu müssen. Stattdessen wird die Variante in der URL durch ihre Ausprägung, wie z. B. die Größe oder Farbe, ergänzt.

Als Beispiele:

• /tshirt-groesse-l
• /tshirt-rot

Diese URLs sind wesentlich informativer, optisch ansprechender und verbessern die SEO-Werte des Produktes erheblich.

Vorteile des Plugins

• Bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen: Da die URLs klare Informationen über die Produktvariante enthalten, erhöht sich die Relevanz der Seiten für Suchanfragen.
• Schönere und kürzere URLs: Die URLs wirken auf Kunden professioneller und vertrauenswürdiger.
• Geringe Kosten: Das Plugin ist für nur 1,99 € im Monat oder knapp 18 € im Jahr erhältlich – eine lächerlich kleine Investition im Vergleich zum Mehrwert.

Wie du Shopware sagst, dass die Varianten-URLs erzeugt werden sollen

Nach der Installation des Plugins kannst du die SEO-Einstellungen deines Shops anpassen, um für die Varianten eine eigene URL zu generieren. Gehe dazu in Shopware zu „Einstellungen -> Shop -> SEO“ und füge das folgende Snippet zum Template der Produktdetailseite hinzu:

{% if product.variation is not empty and product.parentId is not empty %}{% for var in product.variation %}-{{ var.option|lower }}{% endfor %}{% endif %}

Dieses Snippet fügt die Varianten-Optionen zur URL hinzu. Dadurch wird sichergestellt, dass die generierte URL sowohl den Produktnamen als auch die jeweilige Varianten-Ausprägung enthält.

Anschließend navigiere zu „Einstellungen -> System -> Caches & Indizes“. Wähle hier die Methode „Nur Auswahl aktualisieren“ und markiere „product.seo-url“, um den Vorgang der Neuerzeugung der URLs zu beschleunigen. Klicke dann auf „Indizes aktualisieren“, sodass nur die Artikel-URLs neu generiert werden.

Nachdem die Indizes aktualisiert wurden, solltest du abschließend den Cache leeren, um sicherzustellen, dass die neuen SEO-URLs korrekt erstellt und im Browser angezeigt werden.

Großes Achtung: prüfe vorher die SEO-Weiterleitungen

Höchstwahrscheinlich hat dein Shop bereits URLs für die Produkte erzeugt, die eventuell schon bei Google gelistet sind. Werden diese bestehenden URLs durch die neuen ersetzt und ein Besucher kommt über eine alte URL auf deinen Shop, sieht er im schlimmsten Fall nur eine Fehlerseite. Das wäre fatal, denn der Besucher würde den Shop direkt verlassen und nicht kaufen.

Damit das nicht passiert, bietet Shopware einen praktischen Automatismus: Alte URLs werden automatisch auf die neuen URLs weitergeleitet. Diese Funktion arbeitet im Hintergrund, ohne dass du manuell eingreifen musst. Doch Vorsicht: Diese automatische Weiterleitung muss erst aktiviert sein.

Bevor du das Artikel-URL-Template anpasst, solltest du sicherstellen, dass diese Funktion aktiviert ist. Gehe dazu in die Einstellungen der SEO-URLs und scrolle ganz nach unten. Dort findest du die Option für automatische Weiterleitungen.

• Ist sie bereits aktiviert, kannst du dich zurücklehnen und die Indizes neu erstellen.
• Ist sie nicht aktiv, aktiviere sie umgehend und speichere die Änderungen ab.

Durch diese Einstellung stellst du sicher, dass auch Besucher, die über alte Produkt-URLs auf den Shop kommen, automatisch auf die korrekten neuen Seiten weitergeleitet werden. So bleiben potenzielle Käufer im Shop und die Gefahr, Kunden zu verlieren, wird vermieden.

Alternative ohne Plugin

Die kostenfreie Alternative besteht darin, weiterhin die Produktnummer in die SEO-URL aufzunehmen. Dies lässt sich im Shopware-Standard problemlos umsetzen, allerdings leidet dadurch sowohl die Optik der URLs als auch die SEO-Wirkung. Eine URL wie /tshirt-rot-12345 sieht nicht nur unschön aus, sondern enthält für Google keine zusätzlichen Informationen über die Variante.

Fazit: Kleiner Betrag für große SEO-Wirkung

Das Plugin SEO-URLs für Varianten ist die perfekte Lösung, um das URL-Problem für Varianten in Shopware 6 elegant zu lösen. Mit einem minimalen monatlichen Betrag erhält man sauber strukturierte, sprechende URLs, die sowohl für Kunden als auch für Suchmaschinen von großem Vorteil sind. Wer seinen Shopware-Shop ernsthaft betreibt und auf SEO setzt, sollte dieses Plugin unbedingt in Betracht ziehen.